Pozycjonowanie kancelarii prawnych
Klienci z Google zamiast prowizji od portali prawnych.
Dlaczego SEO w kancelarie prawne wygląda inaczej
SEO dla prawników w Polsce jest specyficzne: Google traktuje treści prawne jako YMYL (Your Money Your Life) i wymaga wysokiego E-E-A-T. Bez podpisanych treści, weryfikowalnych credentiali i realnych opinii klientów kancelaria nie przebije się na frazy transakcyjne typu "adwokat od rozwodów Warszawa".
Drugi problem - regulacje etyczne (Kodeks Etyki Adwokackiej / Radcowskiej) ograniczają część działań marketingowych. Nie oznacza to jednak, że SEO jest niedostępne - wręcz przeciwnie, dobrze zbudowana kancelaria wygrywa organik dokładnie dlatego, że mniej etyczna konkurencja pali się na blackhat i chargebackach.
Moje podejście: budowa autorytetu przez podpisane artykuły ekspertów, klaster tematyczny per specjalizacja, skalowalne podstrony na frazy miasto + typ sprawy, i GEO pod ChatGPT (który w prawie ma coraz większą rolę w wyborze kancelarii).
Krok po kroku - jak buduję widoczność w tej niszy
Powtarzalny playbook przetestowany na klientach z podobnym profilem. Bez agencyjnego bełkotu - każdy krok ma konkretny deliverable i mierzalny KPI.
- 1
Audyt E-E-A-T i legal compliance
Weryfikacja podpisów, tytułów zawodowych, numerów wpisu OIRP/ORA. Dopasowanie treści do Kodeksu Etyki.
- 2
Klaster tematyczny per specjalizacja
Rozwód, alimenty, spadek, gospodarcze, karne - każda specjalizacja to filar z 8-15 artykułami eksperckimi i podstroną usługową.
- 3
Podstrony lokalne
Podstrony miasto × specjalizacja (adwokat od rozwodów Warszawa/Gdańsk/Poznań) z unikalnym contentem lokalnym: sąd rejonowy, przykładowe wyroki, opłaty.
- 4
Autor schema + Person schema
Każdy artykuł podpisany prawnikiem z Person schema (wpis, doświadczenie, specjalizacje). LocalBusiness schema dla kancelarii.
- 5
Content Q&A pod GEO
"Ile trwa rozwód", "kiedy alimenty", "jak podzielić majątek" - definicyjne akapity + FAQPage schema. Cel: pojawiać się w AI Overview i ChatGPT.
- 6
Link building przez publikacje eksperckie
Komentarze prawne w portalach branżowych (Rzeczpospolita, Prawo.pl), gościnne artykuły, wystąpienia konferencyjne.
Jakie podstrony generujemy
Filary contentowe to szkielet portalu. Każdy filar = szablon, który generuje dziesiątki unikalnych podstron pod frazy zakupowe w tej niszy.
- Podstrony miasto × specjalizacja (adwokat rozwód [miasto])
- Klaster artykułowy per specjalizacja (rozwód: 12 artykułów + 1 hub)
- Kalkulatory prawne (alimenty, koszty rozwodu, spadek)
- Case studies z anonimizacją (E-E-A-T)
- FAQ hub: 100 najczęstszych pytań prawnych z ich niszy
Widełki, jakich możesz się spodziewać
Dane z projektów SEOHOUSE i publicznych benchmarków rynku. Kontekst do rozmowy - nie obietnica.
Czego nie robić w SEO dla kancelarie prawne
- Anonimowe treści - Google widzi brak E-E-A-T i degraduje w YMYL
- Kopiowanie ustaw bez wartości - żaden autorytet
- Brak profilu Google Business i opinii = brak lokalnego SEO
- Frazy zbyt ogólne ("adwokat Warszawa" - 100+ kancelarii walczy)
- Ignorowanie ChatGPT/Perplexity - coraz więcej ludzi tam szuka prawnika
Z czym mierzą się firmy w Kancelarie prawne
- !Portale typu Legalna.pl i Znanyprawnik.pl dominują SERP-y lokalne
- !Frazy prawnicze mają wysoką intencję, ale i wysoką konkurencję
- !Kodeks etyki ogranicza język marketingowy
- !Trudno mierzyć konwersję (klient dzwoni, nie wypełnia formularza)
Co dokładnie robię dla klientów z tej branży
- Skalowalne podstrony - podstrony pod specjalizację + miasto (adwokat rozwodowy Warszawa)
- Content ekspercki: przewodniki po procedurach, wyjaśnienia paragrafów, wzory
- Profil Google Business i opinie klientów jako fundament lokalny
- Śledzenie połączeń telefonicznych (call tracking) do mierzenia konwersji
- E-E-A-T: strony autora z uprawnieniami, publikacjami, sprawami
Najczęściej zadawane pytania
Czy adwokat może się pozycjonować w Google?
Tak. Kodeks etyki adwokackiej ogranicza treści reklamowe (obietnice wygranej, porównania), ale nie zabrania SEO ani obecności w Google Business.
Jakie frazy pozycjonować dla kancelarii?
Kombinacje specjalizacja + miasto + intencja: adwokat rozwodowy Poznań, radca prawny frankowicze Warszawa, kancelaria RODO Kraków. Long-tail wygrywa z ogólnymi frazami.
Ile kosztuje pozycjonowanie kancelarii?
Realny budżet: 2-5 tys. zł miesięcznie w większych miastach. W mniejszych miejscowościach 1-2 tys. zł wystarczy do dominacji w regionie.
Czy content prawny musi pisać prawnik?
Merytorycznie - tak, przynajmniej weryfikować. Google w YMYL wymaga E-E-A-T. Piszę treści ja, ale zawsze z podpisem i weryfikacją przez klienta.
Porozmawiajmy o Twoich leadach
30 minut o Twojej niszy, konkurencji i budżecie. Konkretne rekomendacje na start - bez zobowiązań.