AI Overviews zabiera ruch polskim stronom. Pokazuję dane z 8 mln wyświetleń w Google

O wpływie AI Overviews na ruch stron pisze się w Polsce prawie wyłącznie na podstawie amerykańskich badań. Prowadzę kilka polskich portali tematycznych - motoryzacja, sport, turystyka - które łącznie wygenerowały ponad 8 mln wyświetleń w Google Search Console. W tym tekście pokazuję na własnych danych, jak wygenerowane odpowiedzi Google zmieniają ruch na polskich frazach: co realnie spada, co się trzyma i co to oznacza dla każdego, kto utrzymuje się z treści w polskim internecie.

Krótko: AI Overviews nie zabijają całego ruchu z Google. Chirurgicznie wycinają jeden segment - kliknięcia z fraz informacyjnych, poradników i odpowiedzi na pytania. Widoczność w GSC rośnie lub stoi, kliknięcia z tego segmentu spadają, a rozjazd tych dwóch linii to nowa normalność, którą widać już na polskich danych, nie tylko w zagranicznych raportach.

Skąd te dane i jak je liczyłem?

Zanim liczby - metodologia, żeby było uczciwie i weryfikowalnie:

• →Źródło: raporty skuteczności Google Search Console dla moich serwisów (portale tematyczne: motoryzacja, sport, turystyka, zdrowie i trening).
• →Zakres: styczeń-lipiec 2026 zestawiony z analogicznym okresem wcześniejszym.
• →Segmentacja: frazy podzieliłem na informacyjne (pytania: jak, czy, ile, dlaczego, co), transakcyjne/komercyjne i brandowe. Analiza dotyczy wyłącznie wyszukiwarki (Search), Discover raportuję osobno.

Czego te dane nie mówią: GSC nie oznacza wprost „to wyświetlenie pochodziło z AI Overview". Wnioskowanie opiera się na rozjeździe wyświetleń i kliknięć przy stabilnych pozycjach oraz na ręcznej weryfikacji, czy na danej frazie pojawia się odpowiedź AI. To ograniczenie metody i piszę o nim otwarcie.

Nie jestem badaczem z próbą tysięcy domen. Jestem wydawcą, który pokazuje własne liczby - i zachęcam innych prowadzących strony, żeby zrobili to samo, bo polskich danych w publicznym obiegu prawie nie ma. Pełniejszy obraz zero-click i AI Search w Polsce zebrałem osobno w

Czytaj teżRaporcie Zero-Click 2026 raporcie „Zero-Click 2026" - polskie dane o wyszukiwaniach bez kliknięcia i wpływie AI na organik.

Co pokazują dane: widoczność rośnie, kliknięcia nie

Najważniejszy wykres tego tekstu. Wyświetlenia na frazach informacyjnych: +42% r/r. Kliknięcia z tych samych fraz: -38%. CTR spadł z 4,1% do 1,8%.

Rzecz, którą trzeba zrozumieć, żeby ten wykres poprawnie przeczytać: wyświetlenie w GSC nalicza się także wtedy, gdy strona jest jednym ze źródeł w AI Overview. Google raportuje mi więc rosnącą „widoczność", którą w coraz większej części samo konsumuje - użytkownik dostaje odpowiedź złożoną z mojej treści nad wynikami i nie ma już powodu kliknąć.

Przykład pojedynczego artykułu. Poradnik odpowiadający na pytanie „ile kosztuje przegląd auta" przez 18 miesięcy robił stabilnie ~340 kliknięć dziennie z pozycji 2-3. Pozycja bez zmian. Kliknięcia po pojawieniu się AI Overview na tej frazie: -71%. Jedyna zmienna, jaka doszła: nad wynikami pojawiła się wygenerowana odpowiedź. Treść nadal pracuje - tylko już nie dla mnie.

Co się trzyma? Uczciwy obraz zamiast paniki

Gdybym pokazał tylko spadki, byłbym częścią problemu, który sam krytykuję - selektywnego straszenia. Pełny obraz z moich serwisów:

Wniosek z tabeli jest ważniejszy niż pojedyncze liczby: to nie jest równomierny odpływ. To wycięcie dokładnie tego segmentu, z którego żyje większość polskich blogów, portali poradnikowych i małych serwisów tematycznych. Duże media przetrwają na subskrypcjach i sile marki. Serwis utrzymujący się z ruchu na poradniki - nie ma czym tego zastąpić.

Dlaczego to problem systemowy, nie „słabego contentu"?

Model otwartego internetu przez dwie dekady wyglądał tak: tworzysz treść, Google wysyła Ci ruch, monetyzujesz go, finansujesz kolejną treść. AI Overviews wypinają środkowe ogniwo bez pytania kogokolwiek o zdanie - przy około 95% udziału Google w polskim rynku wyszukiwania nie istnieje alternatywa, do której można się przenieść.

I tu jest paradoks, który uważam za sedno sprawy: AI Overviews potrzebują treści, żeby istnieć. Model nie wygeneruje odpowiedzi o polskich przepisach, polskich cenach i polskich realiach bez polskich stron, które ktoś prowadzi, aktualizuje i finansuje. Google konsumuje więc zasób, którego produkcję samo przestaje opłacać ruchem. Zjadanie własnego ogona - z tą różnicą, że zanim skończy się treść do streszczania, skończą się mali wydawcy, którzy ją produkują.

Argument „po prostu rób lepszy content" nie odpowiada na ten problem. Mój content się nie zmienił. Pozycje się nie zmieniły. Zmieniło się to, że pośrednik zaczął serwować moją pracę bez kliknięcia. Szerszą analizę skali zero-click w Polsce - z danymi z SERP-ów i wolumenami wyszukiwań - opisałem w

Czytaj teżRaport Zero-Click 2026 raporcie Zero-Click 2026.

Co u mnie nadal działa - i co z tym robię

Trzy obserwacje z własnych serwisów, bez obiecywania cudów:

1. 1.Treści z własnymi danymi i doświadczeniem są odporniejsze. AI streszcza to, co jest wszędzie. Nie streści danych, których nie ma nigdzie indziej - własnych testów, pomiarów, doświadczenia z pierwszej ręki. Ten segment moich treści trzyma CTR wyraźnie lepiej.
2. 2.Discover i zapytania brandowe to dziś osobna gra. Ruch z Discover na jednym z moich portali potrafi robić dziesiątki tysięcy wyświetleń dziennie i AI Overviews go nie dotykają. Marka, której ludzie szukają z nazwy, jest odporna na streszczanie.
3. 3.Ruch z czatów AI konwertuje. Wejścia z ChatGPT czy Perplexity to na razie ułamek ruchu, ale przychodzi z nich użytkownik z gotowym kontekstem - i podejmuje decyzje szybciej. To nie rekompensuje strat ilościowo, ale zmienia to, o co warto grać: być źródłem cytowanym, skoro nie można już być jedynym miejscem odpowiedzi.

Czy to wystarczy? Uczciwie: nie wiem. To plastry na problem, którego rozwiązanie nie leży w rękach wydawców. Realna odpowiedź - jeśli jakaś istnieje - jest regulacyjna (DMA, prawo autorskie wobec wykorzystania treści w odpowiedziach generatywnych) albo rynkowa, jeśli kiedykolwiek pojawi się realna konkurencja w wyszukiwaniu.

Mój werdykt

Na polskich danych widać już to, co amerykańskie badania sygnalizują od dwóch lat: AI Overviews przejmują kliknięcia z treści informacyjnych, zostawiając wydawcom rosnącą, pustą „widoczność" w raportach. Nie jest to koniec SEO - jest to koniec pewnego modelu, w którym poradnikowy content był walutą wymienialną na ruch. Kto żyje z odpowiadania na pytania, musi w ciągu najbliższych kwartałów znaleźć coś, czego nie da się streścić: własne dane, markę, społeczność albo kanały poza klasycznym wynikiem wyszukiwania. Zamierzam publikować kolejne dane z moich serwisów co kwartał - im więcej polskich liczb w obiegu, tym trudniej będzie zbywać ten problem cudzymi badaniami.

Prowadzisz stronę i widzisz podobne (albo inne!) trendy w swoim GSC? Napisz do mnie - zbieram polskie dane o wpływie AI Overviews i chętnie zestawię je w zbiorczej analizie z podlinkowaniem źródeł. Dane, które już zebrałem, znajdziesz w

Czytaj teżRaport Zero-Click 2026 raporcie Zero-Click 2026.