Schema.org
Znane też jako: structured data, dane strukturalne, JSON-LD, schema markup
Schema.org to słownik danych strukturalnych, którymi opisujesz treść strony dla wyszukiwarek i LLM. Wdrożone jako JSON-LD w <head> - dziś standard, nie opcja.
Schema.org - czym jest i jak działa?
Najczęściej wykorzystywane typy: Article, FAQPage, HowTo, Product, Organization, Person, LocalBusiness, BreadcrumbList. Dobre dane strukturalne = szansa na rich snippets, lepsze CTR i częstsze cytowania w AI Overviews.
Schema jest szczególnie ważne dla GEO. LLM (ChatGPT, Perplexity, Google AI) używają JSON-LD do jednoznacznego zrozumienia, kto jest autorem, jaki typ treści, jaka ocena, jaki produkt. Bez schemy model musi zgadywać - i często wybiera konkurencję z lepiej opisanym contentem.
Schema.org w praktyce - konkretne przykłady
- 1
Blog: Article + Person (autor) + BreadcrumbList + FAQPage → gwiazdki w wynikach, cytowania w AI Overviews.
- 2
Sklep: Product + Offer + AggregateRating + Review → cena, dostępność i gwiazdki bezpośrednio w SERP.
- 3
Firma lokalna: LocalBusiness + PostalAddress + GeoCoordinates + OpeningHoursSpecification + sameAs → widoczność w Local Pack i Google Maps.
Jak wdrożyć Schema.org - checklista krok po kroku
- Organization schema na całej domenie (w __root) z name, logo, sameAs (social).
- Article + Person na każdym wpisie blogowym z autorem, datą, obrazem.
- Product + Offer na kartach produktu w e-commerce z ceną i dostępnością.
- BreadcrumbList na każdej stronie z 3+ poziomami URL.
- Walidacja: Google Rich Results Test + Schema Markup Validator po każdej zmianie.
Najczęstsze błędy przy schema.org
- Schema niezgodna z widoczną treścią (np. AggregateRating bez opinii na stronie) - kara od Google.
- Wiele Organization schema na jednej stronie - Google zignoruje wszystkie.
- Kopiowanie schemy z innego serwisu bez podmiany domeny i danych.
O Schema.org pisze Mateusz Iwanowski
Prowadzę projekty SEO i GEO dla firm z Polski i zagranicy - od lokalnych usług po SaaS B2B. Specjalizuję się w programmatic SEO, AI Search Optimization i twardych migracjach technicznych. Jeśli chcesz omówić Schema.org w kontekście Twojej strony, zaproś mnie na 30-minutową bezpłatną konsultację.
Czytaj też
E-E-A-T to framework Google (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) używany przez oceniających jakość treści oraz - coraz częściej - przez modele generatywne przy wyborze źródeł cytowania.
Featured Snippet to wyróżniona odpowiedź na górze wyników Google - akapit, lista lub tabela pobrana z jednej strony rankującej w top 10.
GEO (Generative Engine Optimization) to optymalizacja treści pod silniki generatywne - ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini - tak, by model cytował Twoją markę jako źródło odpowiedzi.
Potrzebujesz pomocy z tym tematem?
30 minut bezpłatnej konsultacji - konkretne rekomendacje na start.